الامارات اول دولة عربية تطلق مشروع قياس مشاهدي التلفزيون ‘ أبو ظبي – من جمال المجايدة: أعلن المجلس الوطني للإعلام وهيئة تنظيم الاتصالات’في دولة الامارات عن بدء المرحلة الأولى من مشروع قياس نسبة مشاهدي التلفزيون في دولة الامارات العربية المتحدة. وتصبح الامارات بذلك اول عربية تطلق هذا المشروع، بهدف التعرف على اهتمامات المشاهدين من مختلف الشرائح الثقافية والاجتماعية.
وأكد الشيخ حمدان بن مبارك وزير الأشغال العامة والإسكان، رئيس المجلس الوطني للإعلام، ان هذا المشروع يعبر عن الحاجة الماسة للتوجه نحو طرق أكثر تطوراً لقياس نسبة المشاهدين، وذلك سعياً نحو تنمية عملية مشتركة في صناعة الإعلام داخل الدولة.
وأضاف قائلاً، يشكل هذا المشروع أداة جديدة لقياس نسبة مشاهدي التلفاز في دولة الإمارات العربية المتحدة كما أن المشروع، يعتبر أول نظام إلكتروني لإحصاء المشاهدين في منطقة الخليج العربية.
وأوضح أن المشروع يقدم معلومات دقيقة وسريعة ترصد ما تم مشاهدته في اليوم السابق، بحيث تبين المعلومات نسبة المشاهدين بحسب العمر والجنس والجنسية والعديد من الخصائص الأخرى.
وأعرب عن أمله بتوفير كل عوامل النجاح لمشروع قياس نسبة مشاهدي التلفاز في الدولة بنجاح، وذلك بالتعاون بين المجلس الوطني للإعلام وهيئة تنظيم الاتصالات. ويعد تطبيق نظام قياس نسبة مشاهدي التلفزيون جزءاً أساسياً من الجهود الرامية لضمان تقديم برامج تلفزيونية في الإمارات، تتناسب مع متطلبات المشاهدين من خلال تزويد محطات البث بالبيانات الدقيقة والمناسبة حول البرامج التي تحظى بأكبر مستويات المتابعة والمشاهدة.
ومن المقرر أن تبدأ المرحلة الأولى من مشروع قياس نسبة مشاهدي التلفزيون في دولة الإمارات العربية المتحدة بإجراء مسح واسع النطاق، واستبيان وجهاً لوجه يهدف إلى تحديد الخصائص السكانية التي سيتم تمثيلها، وستقوم بإجراء المسح شركة الأبحاث ‘كنتار ميديا’ ومقرها دبي.
وتزود البيانات التي تم جمعها خلال المسح من قبل شركة ‘إي إم إم سي’ بالميزات الاجتماعية والديموغرافية للسكان وخصائص معدات التلفزيون الموجودة في كل منزل، بالإضافة إلى سمات الاتجاهات التلفزيونية المحلية.
وتوفر تلك البيانات قاعدة معلوماتية للمشروع حول بيانات الأسر التي سيتم اختيارها لقائمة المشروع. وحرصاً على خصوصية المشاركين، لن يتم الكشف عن اية معلومات خاصة بالأسر المشاركة خلال عرض التقارير.
وفي معرض تعليقه على الحدث، قال محمد ناصر الغانم، مدير عام هيئة تنظيم الاتصالات،”سوف يستفيد جميع المشاهدين من هذا المشروع الإحصائي، حيث انه يسعى إلى تحسين نوعية البرامج التلفزيونية والمواد الإعلانية، من خلال توفير معلومات دقيقة يستطيع المنتجون والمعلنون الاستفادة منها.’ومن المقرر أن’ تساعد هذه المعلومات على تحديد خصائص الأسر المدرجة في جدول المشروع وتحديد الآفاق لتوسيع نطاق البيانات.
وتم تعيين ارنست ويونج مدققا مستقلا للمشروع، وفقاً للمعايير العالمية لمشاريع إحصاء مشاهدي التلفزيون.
ومن المبادئ المهمة التي يسعى القائمون على المشروع الى ترسيخها، أخذ جميع وجهات النظر في الاعتبار، لذا يتم التشاور مع مجموعة المعلنين التي وافقت على الانضمام إلى اللجنة التوجيهية في مشروع إحصاء المشاهدين ومجلس إدارة ‘إي إم إم سي’. وتم تشكيل مجموعة استشارية فنية من ممثلي شركات الإعلان لتقديم المشورة ومتابعة المشروع في جميع مراحله الإعدادية والتنفيذية.
وقد أظهرت التجربة في مناطق أخرى أيضاً أن أنظمة قياس المشاهدين تزيد الحجم والقيمة الإجمالية لصناعات التلفزيون والإعلانات بشكل كبير.
ومن المعروف أن تشغيل مشروع القياس الإلكتروني لمشاهدي التلفزيون سيتم من قبل شركة الإمارات لرصد الاتجاهات الإعلامية ‘إي إم إم سي’ وهي شركة مملوكة لمجموعة ضخمة تضم شركة أبوظبي للإعلام ومؤسسة دبي للإعلام واتصالات وتلفزيون الشارقة، في حين تشارك’دو’ في دعم هذا المشروع.
ومن المقرر أن يبدأ المشروع في تقديم تقييمات مباشرة لموسم شهر رمضان القادم، حين تكون نسبة مشاهدة التلفزيون في أعلى مستوياتها.
كما يتوقع أن يساهم المشروع في زيادة الإنفاق الإعلاني في دولة الإمارات، من خلال تزويد الشركات التي تشتري المواد الإعلامية بالإمكانية لدراسة فعالية إنفاقهم الإعلاني بدقة أكبر.
وتعتبر الإمارات أول دولة خليجية تستخدم نظام قياس نسبة المشاهدين، وتعد مشاركة الحكومة في هذا المشروع ممثلة بالمجلس الوطني للإعلام وهيئة تنظيم الاتصالات، بمثابة ضمان أن يتم تنفيذ المشروع وفق أعلى معايير الشفافية والإنصاف والمصداقية، وأن يتم من خلاله إرساء المعيار الذهبي لمثل هذا النظام وأن تساهم هذه الخطوة في تشجيع النمو الاجتماعي والاقتصادي في المنطقة.