المصارف اللبنانية تطلق حملة دعائية لتعزيز الآمال بمستقبل اقتصادي مشرق

المصارف اللبنانية تطلق حملة دعائية لتعزيز الآمال بمستقبل اقتصادي مشرق

المصارف اللبنانية تطلق حملة دعائية لتعزيز الآمال بمستقبل اقتصادي مشرقبيروت ـ من سامي كيتز:بادرت المصارف التي تعتبر المحرك الاساسي للاقتصاد في لبنان، الي اطلاق حملات دعائية تتضمن رسالة موجهة الي اللبنانيين تدعوهم الي التشبث بالامل، ووعدا بايام اكثر اشراقا بعد العاصفة. وجاء في اعلان لبنك عودة اللبناني يشاهد علي اللوحات الاعلانية المنتشرة علي الطرق مهما تلبدت الغيوم ستعود الشمس وتسطع علي لبنان .وقد تسببت هذه الحملة التلفزيونية والاعلانية التي انطلقت بعد اسبوع من بداية العملية العسكرية الاسرائيلية في لبنان بمفاجأة في الاوساط الشعبية والاقتصادية.وتترافق العبارة مع رسم بيد طفل لشمس تظهر من وراء الغيوم.واتصلت المسؤولة الاعلامية في بنك عودة، ثاني اكبر مصرف في لبنان، في 18 تموز (يوليو) عندما كانت القنابل والصوريخ تمطر علي لبنان، بشركة الاعلانات ليو بورنيت لتطلب منها الاعداد لحملة اعلانية تبدأ في غضون 24 ساعة.وتقول المسؤولة الاعلامية نادين ابي صعب لم يكن في امكاننا ان نبقي مكتوفي الايدي والنظر الي الناس يغرقون في اليأس ويفقدون الامل ببلادهم .وتضيف لذا اتصلنا بوكالة ليو بورنيت التي كانت نفذت لنا حملة تمنيات لمناسبة اعياد نهاية السنة مستخدمة موضوع الشمس. طلبنا ان نعيد استخدام الموضوع نفسه بما يتماشي مع الوضع الحالي .واثار هذا الطلب الدهشة في الوكالة في وقت كان القسم الاكبر من اللبنانيين منشغلين بكيفية حماية انفسهم او الهرب. وقالت المسؤولة التجارية في الوكالة فاليري باسيل كنت مصعوقة فعلا. وجعلتها تردد مرتين ما تريد لاتأكد من انني فهمت حقا . وفي اليوم التالي، وبسبب القصف، لم يأت الي مكتب وكالة الاعلانات الا خمسة موظفين من اصل 55، وكانوا منقسمين حول الفائدة من هذه الحملة.وقالت مديرة التسويق ندي ابي صالح يجب ان اقول انني كنت من الذين يعتقدون ان الامر لا يزال باكرا لمثل هذه الحملة وان الناس لن يفهموا، الا ان الغالبية كانت مؤيدة .واضافت لكن المصرف تمسك بفكرته. وانقسم المصممون علي الرسالة الواجب ان يتضمنها الاعلان. فالكلام عن الشمس فقط فيما البلاد لا تزال ترزح تحت القصف كان يبدو امرا دقيقا. ثم توصلنا الي صيغة تمزج بين الغيوم والشمس .واعطي المصرف موافقته، وبعد ثلاثة ايام، كان كل شيء حاضرا. ارسلت الافلام الي دبي لتعرض عبر القنوات الفضائية العربية والي محطات التلفزة اللبنانية.ثم ظهر الاعلان علي اللوحات الاعلانية.وتقول نادين ابي صعب كان الاستقبال رائعا. كنا شديدي التأثر. كنا نتلقي اتصالات هاتفية من لبنانيين لشكرنا، وكذلك اتصلت بنا شركات اعلانية اجنبية لتهنئتنا. انها المرة الاولي التي تنظم فيها مثل هذه الحملة .منذ ذلك الحين، سارت شركات اخري علي الطريق ذاته. فقد عمدت شركة صنين للمياه الي نشر اعلانات تحمل صورة العلم اللبناني والعبارة الاولي من النشيد الوطني كلنا للوطن .وقام بنك الموارد بحملة اعلانية تضمنت عبارتين باللهجة اللبنانية. الاولي هي اللي عَمّر مرة بيعمر مية مرة ، اما العبارة الثانية فهي راجع يتعمر لبنان ، في اشارة الي الاغنية الشعبية اللبنانية التي تبثها باستمرار محطات التلفزة والاذاعة اللبنانية من بدء الهجوم الاسرائيلي في 12 تموز. ويعدد الاعلان تواريخ ابرز الهجمات الاسرائيلية علي لبنان.علي الطريق، كانت امرأة تشرح لأحد الصحافيين الاجانب معني الاعلان، فتكرر له حكاية لبنانية يفخر اللبنانيون بها وفيها ان لبنان مثل طائر الفينيق، ينهض كل مرة من الرماد ويحلق من جديد .4