المعلنون يستخدمون الدين لحث المزيد من المستهلكين السعوديين علي الشراء برمضان
المعلنون يستخدمون الدين لحث المزيد من المستهلكين السعوديين علي الشراء برمضانالرياض ـ من أندرو هاموند:قال مسؤول اعلاني كبير ان المعلنين يستخدمون الدين لاجتذاب شريحة مهمة من المستهلكين في المملكة العربية السعودية خلال شهر رمضان.وقال رمزي غانم رئيس فرع وكالة الاعلان الدولية ستاركوم ميديافست في الرياض وهي احدي وحدات مجموعة بوبليسيس الفرنسية بعض الاصناف تركب موجة رمضان وتستغل تجمع الاسر حول الطعام.. السعوديون شعب متدين في حقيقة الامر والمجتمع متدين جدا .وقال غانم لرويترز هناك أصناف توجه رسائل تصورها علي انها تذكر الناس بأن.. هذا هو ما ينبغي أن تفعلوه. هذا هو شهر الايمان. ويصبح الامر بمثابة مسؤولية اجتماعية .وقد تغيرت السوق كثيرا منذ كانت الاصناف العالمية تبث نفس اعلاناتها العالمية التي تظهر الحياة الغربية مع بث الجزء الصوتي باللغة العربية، وبات الدين الان العنصر المحوري في المستويات الجديدة من تطور الاعلانات. وعلي سبيل المثال يبث اعلان عن طراز سيارة مصنوع في ماليزيا يقول انها السيارة الاسلامية الاولي في السوق. ويصور اعلان اخر نوعا عالميا من المشروبات يحظي باقبال كبير كجزء رئيسي من الثقافة المحلية للرجال المجتمعين حول أجهزة التلفزيون. وقال غانم ان 70 في المئة من المبيعات السنوية لهذا المشروب تتحقق خلال شهر رمضان. وتبث شركة الاتصالات السعودية التي تملكها الدولة اعلانا يظهر فيه رجل سعودي يدق هاتفه المحمول بنغمة نشيد ديني داخل مسجد في نفس الوقت الذي يبدأ فيه الامام الصلاة. ثم تظهر علي الشاشة كلمات تدعو الي الخشوع في الصلاة وتأجيل الاتصالات الهاتفية. كما تعرض شركات اتصالات الهاتف المحمول خدمات تتيح للمشتركين توجيه رسائل نصية معدة مسبقا تتضمن أدعية ويكثر الاقبال عليها في عيد الفطر وعيد الاضحي وخلال موسم الحج. ويخصص معظم المعلنين العرب جزءا كبيرا من ميزانياتهم السنوية للحملات التلفزيونية في شهر رمضان ويتنافسون علي بث اعلاناتهم خلال المسلسلات الدرامية والفكاهية التي تجتذب المشاهدين حول أجهزة التلفزيون. 4