بازل – رويترز: اقتنع صُنّاع الساعات السويسرية الفاخرة أخيرا بأن زبائنهم يمكن أن يدفعوا آلاف الدولارات لشراء ساعة يد عن طريق الإنترنت، وذلك بعد ازدهار المبيعات الإلكترونية للسلع الفاخرة. وتسعى العلامات التجارية، سواء كانت أسماء صغيرة أو كبيرة، لجذب المتسوقين الشبان، وانضمت إلى اتجاه للبيع الإلكتروني يعم أوساط عالم السلع الفاخرة، حيث تدفع المبيعات الإلكترونية مثلا تطلعات دور الأزياء الكبرى للنمو.
وقال جان كلود بيفيه، مدير قطاع الساعات في مجموعة مويت إنسي لوي فيتون «إل.في.إم.إتش»، في مقابلة خلال معرض عالم بازل للساعات «لم ندرك سرعة إقبال جيل الألفية الجديدة على شراء السيارات والساعات من على الإنترنت».
وأضاف أن ماركة ساعات «تاغ هوير» التي تصنعها مجموعته تتطلع إلى إنشاء مواقع خاصة بها للتسوق عبر الإنترنت وذلك خلال 18 شهرا. وتدير «تاغ هوير» بالفعل متاجر إلكترونية في خمس دول منها الولايات المتحدة وبريطانيا. وستسلك ساعات «إيبلو» و«إينيت» التابعة أيضا لمجموعة «إل.في.إم.إتش» هذا الطريق.
وخاضت أسماء عديدة في صناعة الساعات الفاخرة تجربة البيع الإلكتروني، وإن كان ذلك عن طريق التعاون لمرة واحدة مع بائع تجزئة إلكتروني يعرض علامات تجارية متعددة.
لكن صُنّاع الساعات السويسرية الفاخرة أدركوا مؤخرا ان عليهم بيع منتجاتهم على الإنترنت عبر المواقع الخاصة بهم، التي يديرونها بأنفسهم، والتي لا تعرض شيئا آخر غيرها.
ويقول جيروم بيار، المدير التنفيذي لشركة «كوروم» السويسرية المملوكة لـ:سيتي تشامب» الصينية «نريد طمأنة الناس بشأن مصداقيتنا، وأن نأخذ في الاعتبار أن زبائن اليوم ربما يرغبون أيضا في شراء ساعة وهم يحتسون كأسا من النبيذ في منازلهم مساء». وأضاف أن أول موقع إلكتروني خاص بشركته سيصبح في طور التشغيل الكامل خلال شهرين.
وتقول شركة «بين آند كو» الاستشارية ان من المتوقع أن تمثل المبيعات الإلكترونية ربع المبيعات الإجمالية للسلع الفاخرة على مستوى العالم بحلول عام 2025، ارتفاعا من نحو تسعة في المئة العام الماضي.