باريس-“القدس العربي”: بمناسبة الذكرى الثلاثين لهرم اللوفر؛ يقدم المتحف الباريسي العريق بالشراكة مع منصة “Airbnb” لتأجير أماكن السّكن؛ لبعض زواره، قضاء ليلة إلى جانب لوحة “جيوكندا” الشهيرة أو “فونيوس ميلو” وذلك من خلال مسابقة سيتم خلالها اختيار بعض الفائزين في يوم 30 نيسان/ابريل الجاري.
الفكرة ليست جديدة تماما؛ ففي حزيران/يونيو عام 2017؛ سمح متحف “ريكز” في أمستردام، أحد أقدم متاحف هولندا، لزائره رقم 10 مليون، بالنوم إلى جانب بعض اللوحات والقطع الفنية لفناني هولندا الأشهر مثل فان غوج ورامبرانت وغيرهم، بما في ذلك لوحة “La Ronde de nuit” الشهيرة لرامبرانت.
ويلاحظ كريستوف ريوكس، الخبير في تسويق الصناعات الثقافية، أن “المتاحف واللوفر على وجه التحديد، قد دخلوا عصر التسويق التجريبي، الذي يسّره تفاعل منصات التواصل الاجتماعية”.
والتسويق الجديد هو ذو شقين والهدف منه:
تجديد صورة المتحف وتنويع الدائرة الاجتماعية للجمهور. وفي طبيعة الحال، فإن متحف اللوفر، أكثر المتاحف استقبالا للزوار في العالم، هو كذلك أفضلها حالا من حيث تنوع الزوار، حيث إن نصف زواره سنوياً تقل أعمارهم عن 30 سنة، لكن18 في المئة فقط منهم دون سنّ 18سنة. ووفق تقرير صادر عن المديرية العامة للتراث في عام، فإن 60 في المئة من الأشخاص الذين تم استجوابهم يتوجهون أقل من مرة واحدة في السّنة إلى اللوفر.
ولجذب هذا الجمهور أكثر، يحاول متحف اللوفر العريق منذ نحو عامين، أن يصبح لطيفا؛ حيث قام خلال عامي 2016 و2019 بدعوة الفنان الفرنسي العالمي جي آر، الذي يعد
أحد أبرز الفنانين الذين يتخذون من الشوارع شاشات عرض لأعمالهم، وتتنوع أعماله بين الأفلام والصور ومقاطع الفيديو. ويَعمد هذا الفنان والمصور الذي يفضل إخفاء هويته الحقيقية والعمل تحت اسم مستعار، إلى ترك أعماله دون شرح كي تكون محلا للتأمل والسؤال والاستفسار من قبل الجمهور والمارة في الشوارع ومحبي هذا النوع من الفن. وتحظى صفحته على انستغرام بمتابعة أكثر من 1,3 مليون مشترك.
لكن أهم عملية تسويقية قام بها متحف اللوفر حتى الآن، كانت فيديو كليب أغنية “APES**T THE CARTERS’” للمغنية العالمية بيونسيه وزوجها جي زي والذي تم
تصويره داخل متحف اللوفر، في ما يعدّ حسب مختصين في الشؤون الثقافية عملية تسويقية جميلة لهذا المتحف الباريسي العريق. وقد حصد هذا الكليب الذي تم كشف النقاب عنه ليلة 16 إلى 17 حزيران/يونيو 2018 حتى الآن أكثر من 160 مليون مشاهدة على اليوتيوب. ويتميزُ الكليب بإظهاره العديد من الأعمال الفنية، بما في ذلك تلك المشهورة عالمياً كالموناليزا، لكننا أيضا نشاهد فيه الكثير من الرموز، بحيث نرى مثلا لقطات مقربة لوجوه سوداء، والتي اعتبر المتخصصون أنها تشكل “عملية تواصلية” ولكنهاّ أيضا تمثل “رسالة سياسية”.
وعلى هذا الأساس؛ قررت إدارة متحف اللوفر أن تدخل في شراكة مع منصة “Airbnb” من أجل الوصول إلى الجمهور الثلاثيني والأجنبي، النّشط على منصات التواصل الاجتماعي مثل سناب-شات؛ لينغمس بذلك أشهر متاحف العالم في مجال الصناعة السياحية الخالصة.
